Google continue de se concentrer sur l’intention de recherche des utilisateurs. Si vous voulez que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche, il doit correspondre à l’intention de recherche de vos clients. L’intention de recherche est le « pourquoi » de la recherche d’informations d’une personne et le « quoi » qu’elle espère trouver. À cette fin, le moteur de recherche est devenu de plus en plus sophistiqué dans sa capacité à comprendre les requêtes de recherche de manière sémantique.
Les requêtes de recherche à longue traîne, souvent sous forme de questions, aident les chercheurs à trouver exactement les informations dont ils ont besoin. Votre stratégie de mots clés doit correspondre aux requêtes de recherche que vos clients utilisent. Dans cet article, vous trouverez trois outils qui vous aideront à déterminer les questions que vos clients recherchent afin que vous puissiez les utiliser dans vos stratégies de contenu et de référencement.
Comment déterminer les questions que vos clients recherchent ? La recherche par mots clés est le meilleur moyen de découvrir rapidement les requêtes de recherche que vos clients utilisent lorsqu’ils cherchent des réponses à leurs questions les plus pressantes. Lorsque le lien de votre site web apparaîtra sur la première page des résultats de recherche pour ces requêtes, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents.
Recherche de mots-clés pour l’intention de recherche : Quelles questions vos clients posent-ils ?
Ces trois outils gratuits vous aideront à découvrir les requêtes qui correspondent à l’intention de recherche de vos clients.
● Console de recherche Google
● Les gens demandent aussi
● SEMrush Keyword Magic – Questions
Console de recherche Google
Le rapport sur les performances des résultats de recherche de Console de recherche indique les principales requêtes de recherche utilisées par les internautes pour trouver votre site. Console de recherche ne vous donne pas toutes les données relatives aux requêtes de recherche qui conduisent à des impressions dans les résultats de recherche et à des clics vers votre site. De plus, elle indique les requêtes que les internautes utilisent actuellement pour trouver votre site, et non les requêtes que vous pourriez potentiellement exploiter pour aider les internautes à trouver votre site. Cependant, il s’agit d’un bon point de départ pour une recherche de mots-clés plus approfondie avec d’autres outils.
Comment utiliser la console de recherche pour déterminer les principales requêtes pour votre site Web
Connectez-vous à la console de recherche et cliquez sur Résultats de la recherche. Sur la première page des résultats, vous verrez les 10 principales requêtes qui ont entraîné des clics de la SERP vers votre site Web au cours des trois derniers mois. Vous pouvez modifier le filtre pour afficher les résultats sur une période différente. Vous pouvez également choisir d’inclure des données sur le taux de clics et la position dans les résultats de recherche. Exportez les données et vous pourrez ensuite utiliser la liste de mots-clés pour effectuer des recherches plus approfondies.
Vous voudrez peut-être approfondir les données sur les pages qui obtiennent des clics et des impressions à partir de ces principaux termes. Cliquez sur l’onglet Pages et vous verrez quelles sont les pages de votre site Web qui génèrent le plus de trafic vers votre site. À partir de là, vous pouvez cliquer sur le lien du site Web et vous obtiendrez les requêtes de recherche qui sont utilisées pour afficher vos pages dans les résultats de recherche.
Après avoir cliqué sur un lien vers un site web, cliquez à nouveau sur Requêtes pour voir les requêtes de recherche pour cette page web.
Que faire des données
L’utilisation de Console de recherche pour analyser les performances de votre site dans les recherches vous permet de voir les termes pour lesquels vous êtes classé et leur position. Utilisez ces données pour déterminer les pages à optimiser autour de ces mots clés afin d’améliorer leur position dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Un outil comme Frase.io vous aidera à optimiser ces pages. Il suffit d’entrer l’URL, le mot clé que vous souhaitez optimiser, et l’outil comparera votre page aux pages figurant sur la première page des résultats de recherche. Il fournit une liste de sujets (mots clés) à inclure dans votre page et de questions auxquelles vos concurrents répondent dans leur contenu.
Comme mentionné précédemment, la Console de recherche fournit des données sur les performances actuelles de votre site dans la recherche. Pour améliorer votre classement pour les termes pour lesquels vous n’êtes pas actuellement classé, vous devrez effectuer des recherches de mots clés sur des termes connexes. Les gens de Google demandent aussi et l’outil magique de mots-clés de SEMrush sont d’excellents outils pour des recherches plus approfondies
Les gens cherchent aussi et les gens demandent aussi
Vous voulez savoir ce que les chercheurs demandent ? Rien de plus facile que de consulter les fonctions « Les gens recherchent aussi » et « Les gens demandent aussi » situées directement dans la SERP.
Les avantages de la publication de contenu correspondant aux requêtes de recherche
Google s’attache de plus en plus à offrir une expérience utilisateur qui permette aux internautes de trouver des réponses à leurs questions directement dans les SERP. À cette fin, il publie sur les SERP le contenu qui correspond le mieux aux intentions des utilisateurs. En publiant sur votre site Web du contenu qui répond aux questions de recherche de vos clients, vous indiquez à Google que votre contenu fait autorité sur ce sujet.
Répondre à des questions d’utilisateurs spécifiques permet à votre site Web de gagner l’extrait présenté, ainsi que des spots dans la fonctionnalité Les gens demandent également. Si vous organisez votre contenu sous forme de questions fréquemment posées, vous pouvez ajouter un schéma de FAQ à votre page et éventuellement gagner la fonctionnalité riche en FAQ. Toutes ces fonctionnalités riches occupent des biens immobiliers de grande valeur sur le SERP
Passez un peu de temps à examiner Console de recherche , puis plongez plus profondément dans les requêtes de recherche que les clients utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre. Utilisez les fonctionnalités SERP de Google et l’outil Keyword Magic de SEMrush pour élaborer une stratégie de contenu afin de rédiger du contenu répondant à ces questions.
