L’objectif d’un blog est de fournir du contenu sur votre site Web qui répond aux questions de vos clients potentiels et les aide à se renseigner sur votre produit ou service. Il accroît la visibilité de votre marque en donnant à Google et aux autres moteurs de recherche du contenu à indexer et à afficher dans les résultats de recherche.
La présence d’un blog sur votre site Web présente de nombreux avantages. Lisez la suite pour savoir pourquoi nous encourageons nos clients à avoir un blog pour renforcer leur présence en ligne.
Nombre de nos clients se répartissent en quatre catégories :

• Ils ont un blog mais après avoir publié quelques articles, ils ont arrêté.
• Ils ont un blog mais publient de façon sporadique.
• Ils ont un blog dont le contenu est de faible qualité.
• Ils n’ont pas de blog du tout.

Lorsque nous travaillons avec de nouveaux clients, nous recevons fréquemment cette question : Quel est l’objectif d’un blog ?
Si cela vous ressemble, la question que vous vous posez en réalité est la suivante :

• Qu’est-ce qu’un blog ?
• Ai-je besoin d’un blog ?
• Pourquoi devrais-je consacrer du temps et de l’argent à la création de contenu pour un blog ?
• Comment un blog peut-il aider mon entreprise ?
• Sur quel type de sujets mon entreprise devrait-elle publier un blog ?
• Vais-je devoir écrire pour mon blog ?

Ces questions sont légitimes. Et le fait que vous vous les posiez est un bon indicateur de votre volonté de vous engager dans le processus de commercialisation de votre entreprise en ligne.
Pour répondre au mieux à ces questions, nous allons devoir explorer ce qu’un blog fait, ce qu’il ne fait pas, et certaines idées fausses courantes. Nous examinerons également comment obtenir les meilleurs résultats avec votre blog.

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Un blog d’entreprise est une partie du site Web d’une marque où est publié un contenu qui contribue à informer le public cible de l’entreprise sur ses produits ou services. Un blog est un canal de marketing et constitue un élément essentiel de la stratégie de marketing de contenu d’une marque, dans la mesure où il contribue à attirer des clients potentiels via les listes de moteurs de recherche.

L’objectif d’un blog et ce qu’il apporte à votre entreprise

Lorsque nous parlons aux entreprises de leurs objectifs marketing, l’une des premières choses qu’elles mentionnent est invariablement l’amélioration de leur classement dans les moteurs de recherche. Elles veulent être trouvées en ligne. L’une des pièces maîtresses du puzzle du marketing numérique est le contenu de votre site que les moteurs de recherche peuvent indexer. En plus des pages de solutions sur votre site, votre blog doit être un élément majeur de votre stratégie de marketing de contenu.
Les blogs d’entreprise donnent d’excellents résultats en matière de marketing. Le contenu est un facteur clé dans une stratégie de référencement solide. Considérez ces statistiques de HubSpot. En moyenne, les sites Web qui disposent d’un blog gagnent :

• 55 % de visiteurs en plus
• 97 % de liens entrants en plus
• 434 % de pages indexées en plus

Un blog permet d’actualiser le contenu et vous donne la possibilité de rédiger en permanence des articles sur des termes de recherche clés.

Selon Demand Metric, les entreprises dotées d’un blog produisent en moyenne 67 % de prospects en plus par mois que les entreprises sans blog.

Votre blog fournit aux autres du contenu auquel ils peuvent faire référence dans leur propre contenu. Cela signifie une plus grande exposition à un public pertinent et une amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Le contenu du blog donne à votre entreprise de nouvelles informations à partager sur les médias sociaux et dans le marketing par e-mail, qui peuvent à leur tour être partagées avec un public plus large, créant ainsi un effet d’entraînement.
Le plus important est peut-être qu’un blog vous donne l’occasion d’établir la confiance et la crédibilité de votre public. En augmentant la notoriété de la marque, en répondant à leurs questions, en fournissant des informations utiles qui les aideront dans leurs décisions d’achat et en offrant une valeur « gratuite », les articles de blog sont l’un des meilleurs moyens d’attirer vos clients et de développer une relation avec eux.
Un bon article de blog a un effet cumulatif. Il attire les visiteurs du site et, à mesure que le nombre de clics qu’il obtient augmente, il se classe de plus en plus haut dans les résultats de recherche, ce qui l’améliore davantage et augmente sa position dans les résultats des moteurs de recherche.
Après avoir blogué un certain temps, vous remarquerez peut-être que quelques-uns de vos articles surclassent les autres et fournissent un pourcentage nettement plus élevé de visiteurs du site. Ces articles sont appelés « compounding posts« . HubSpot a écrit un article détaillé sur les articles composites que vous devriez lire. Ils ont constaté que les articles plus longs, tactiques et offrant un contenu qui intéresse une grande partie du public cible d’une entreprise, ont le plus d’effet cumulatif.

Ce qu’un blog ne fait pas

Un blog n’est pas magique et il ne fait pas automatiquement en sorte que les visiteurs trouvent votre site. Il y a beaucoup de choses qui se passent dans les coulisses pour qu’un article de blog ait du succès, comme le référencement et la promotion. Le plus souvent, les résultats ne seront visibles que plusieurs mois plus tard.
Un blog ne vend pas votre produit. Utilisez-le pour éduquer, informer, inspirer ou divertir votre public. Laissez la vente au contenu d’autres parties de votre marketing et de votre entonnoir de vente. Le contenu du blog se situe au « sommet de l’entonnoir« . Les visiteurs qui arrivent sur votre site pour la première fois ne sont probablement pas prêts à prendre une décision. Ils ont d’abord besoin de savoir s’ils peuvent vous faire confiance. N’utilisez pas votre blog pour leur faire de la publicité agressive, sinon ils « rebondiront » et ne reviendront jamais.

Idées fausses courantes sur les blogs

L’une des principales idées fausses concernant les blogs est qu’ils doivent s’adresser au plus grand nombre de lecteurs possible. Lancer un filet plus large ne vous aidera pas à attraper plus de poissons dans la mer d’Internet. Vous finirez par obtenir un contenu édulcoré si vous essayez de plaire au plus grand nombre. Votre blog doit être écrit pour votre buyer persona et personne d’autre. Il est important de faire des recherches afin d’affiner votre stratégie et d’inclure du contenu écrit pour votre niche. Éduquez et informez votre public cible au lieu d’essayer de plaire à tout le monde.
Un autre mythe du blogging qu’il faut combattre est que tout est question de quantité, comme dans « Plus je publie d’articles, plus mon site aura de trafic. » S’il est important de bloguer assez souvent, je soutiens que la stratégie, la cohérence et la qualité sont plus importantes que la quantité. Une stratégie solide aidera votre blog à produire des résultats car les articles sont rédigés de manière à amener les lecteurs à la conversion. La cohérence contribue à la fidélisation et la qualité à la confiance.
Un excellent blog réussit rarement à lui seul sans promotion. Par conséquent, si vous pensez que vous pouvez publier des articles et que les gens les trouvent tout simplement sans aucun marketing supplémentaire, ce n’est pas comme cela que cela fonctionne. Un blog réussi sera engageant et partageable. Mais, d’abord, vous devrez le partager sur les médias sociaux et dans vos campagnes d’e-mailing.

Comment obtenir les meilleurs résultats de votre blog ?

La constance est la clé

La production constante de contenu de blog permet de développer votre leadership éclairé, votre liste d’abonnés et votre inventaire de contenu à promouvoir sur les médias sociaux. Vos lecteurs font confiance aux informations que vous partagez lorsqu’ils voient que vous apportez continuellement de la valeur ajoutée à votre communauté d’adeptes.
Il est également essentiel de bloguer régulièrement pour renforcer l’autorité de votre domaine. En suivant une bonne stratégie de création de liens, vous relierez les pages de votre blog aux pages de solutions d’entreprise de votre site web. D’autres blogs commenceront également à établir des liens vers votre contenu, s’il fait autorité et s’il est utile. Au fil du temps, cette toile de liens se construira et Google déterminera que votre site est pertinent et utile pour les chercheurs.

Utilisez la recherche de mots-clés pour déterminer les sujets

La recherche de mots-clés vous aidera à déterminer les sujets qui sont pertinents pour votre public cible, les questions qu’ils recherchent dans Google et d’autres moteurs de recherche, et les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent. Utilisez la recherche par mots-clés pour sélectionner les sujets que vos clients veulent lire, ainsi que les sujets que vos concurrents ne couvrent pas. Ces lacunes en matière de contenu sont l’occasion pour vous de fournir un contenu de valeur qui répond aux questions courantes.

Utilisez des images

Ajoutez des images et des infographies professionnelles et attrayantes à vos articles de blog. Jeff Bullas indique que les articles de blog contenant des images sont consultés 94 % plus souvent. Et les articles de blog contenant des infographies sont consultés 12 % plus souvent. Les images aideront également vos articles de blog à se démarquer lorsque vous et vos followers les partagerez sur les réseaux sociaux.
Il n’est pas nécessaire d’avoir un graphiste ou un chercheur de photos pour créer un visuel attrayant et adapté. Vous pouvez également utiliser des images de stock gratuites à cette fin. Ce qui est important lors de la sélection d’une image pour l’article de blog, c’est de s’assurer qu’elle correspond au contenu de l’article et qu’elle n’est pas coupée sur les petits écrans.
N’oubliez pas d’ajouter du texte alt à vos images lorsque vous les téléchargez dans votre CMS. La recherche d’images sur Google est en plein essor et le texte alt aidera vos images à apparaître dans les recherches.

Amplifiez votre contenu

La création de contenu n’est pas un événement unique. Vous devez utiliser le contenu de votre blog pour étendre votre portée et renforcer la visibilité de votre marque. Tirez le meilleur parti du contenu de votre blog grâce à ces tactiques :

• Partagez vos articles sur vos canaux sociaux
• Créez des images de taille Pinterest et épinglez-les sur Pinterest avec des liens vers vos articles.
• Transformez vos articles de blog en vidéos
• Contactez les sources que vous avez incluses dans vos articles et demandez-leur de les partager sur les réseaux sociaux.
• Créez des fichiers PDF contenant les principales données de votre article et publiez-les sous forme de carrousels PDF sur LinkedIn.
• Combinez plusieurs articles de blog sur un sujet similaire dans un eBook, disponible au téléchargement.
• Ajoutez des données structurées à vos articles de blog pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Mesurez vos performances et ajustez-les

Des outils tels que SEMrush, Serpstat, Google Analytics et Search Console vous aideront à mesurer les performances de votre contenu de blog. Soyez attentif à votre public et aux données que vous recueillez concernant les résultats de recherche et les partages sociaux. Une stratégie de contenu n’est pas figée. Votre blog doit évoluer au fil du temps.
Le contenu permanent est la marque d’un bon blog. Toutefois, vous voudrez également procéder à des ajustements au fur et à mesure que vous recueillerez des données sur les résultats de vos efforts. Utilisez les informations sur ce qui intéresse vos lecteurs, qui sont vos visiteurs et quels types de contenu ils préfèrent pour améliorer ou ajuster votre stratégie.
Soyez patient. Le marketing de contenu est un jeu de longue haleine. S’il est important de procéder à des ajustements au fil du temps, sachez aussi que vous devez laisser les choses se dérouler avant de tirer des conclusions hâtives sur leur efficacité.

Participez à votre marketing de contenu

L’une des meilleures façons d’avoir un impact positif sur le succès de votre blog est de participer à la création de la stratégie et du contenu. Une bonne agence de marketing vous guidera dans ce processus. Mais vous devez être prêt à jouer un rôle dans ce processus. N’attendez pas d’eux qu’ils fassent tout à votre place. Vous en savez plus que quiconque sur votre entreprise, vos clients et votre marché.
Cela nous amène à l’une des questions posées au début de cet article. Êtes-vous obligé d’écrire pour votre blog ? La réponse est non une agence de rédaction peut le faire pour vous. Toutefois, si vous n’écrivez pas vos propres articles, vous devez au moins participer à l’élaboration de la stratégie et des sujets. Votre blog doit être lié à votre activité et faire partie intégrante de votre stratégie marketing.
Vous comprenez maintenant l’objectif de votre blog et l’impact positif qu’il peut avoir sur la croissance de votre entreprise. Si vous êtes prêt à ajouter un blog à votre stratégie de marketing de contenu et que vous vous sentez dépassé par le processus, contactez-nous. Notre équipe de marketing de contenu vous soulagera de ce fardeau pendant que vous vous concentrerez sur d’autres aspects de votre activité. Faites-nous savoir comment nous pouvons vous aider.