Améliorer le classement des mots-clés en devenant une autorité en la matière
Alors, comment commencer à changer notre état d’esprit, et comment commencer à changer notre stratégie pour comprendre comment nous pouvons devenir des autorités d’actualité lorsqu’il s’agit de nos marques en ligne ?
Vos utilisateurs vont vraiment commencer à diriger l’interaction plus que jamais auparavant. Si vous ne comprenez pas vraiment les utilisateurs, si vous ne faites pas une recherche correcte sur les personnages ,vous allez être très en retard dans ce domaine. Au lieu d’être obsédé par le suivi du classement, par la position des mots clés, vous devez commencer à vous intéresser à vos utilisateurs et aux problèmes qu’ils rencontrent, à faire des recherches sur leur intention de recherche, puis à développer un contenu qui résoudra leurs problèmes.
L’un des avantages de l’autorité thématique est que vous n’avez pas besoin de vous concentrer sur un mot-clé spécifique lorsque vous écrivez. Je sais que c’est souvent là que les référenceurs ou les spécialistes du marketing de contenu se heurtent à un mur en essayant de développer un contenu autour d’un terme très spécifique. Si vous mettez cela de côté et que vous commencez à penser au sujet dans son ensemble, cela vous permet en fait d’être beaucoup plus créatif et de résoudre de meilleurs problèmes, car vous n’essayez pas de placer un mot-clé dans une section spécifique de votre contenu. Au lieu de cela, vous êtes autorisé à écrire simplement sur le sujet et à aider réellement vos utilisateurs à résoudre leurs problèmes.
Et c’est ce que Google et les autres moteurs de recherche essaient de faire, aider le contenu à s’améliorer. Il y a tellement de contenu sur le web, mais il y a toujours des millions et des milliards de personnes qui cherchent des réponses chaque jour. En fait, 15 % des recherches sont nouvelles chaque jour et n’ont jamais été effectuées auparavant. Il y a donc encore beaucoup d’opportunités de croissance et d’expansion. Mais si nous regardons aussi le revers de la médaille, 85% des recherches sont des termes que les gens recherchent régulièrement. Nous pouvons donc commencer à élaborer notre stratégie autour des sujets principaux et des groupes de sujets, et comprendre comment ils s’intègrent tous à ce que nous essayons de promouvoir dans son ensemble, ce terme principal et ce thème principal que nous essayons d’offrir afin de diriger les gens vers la bonne page au bon moment.
Optimiser vos pages pour la recherche par thème
Alors, comment démarrer avec une stratégie de référencement par thème ? Eh bien, nous devons commencer avec un mot-clé très large. Vous voulez commencer à la cible très large que nous essayons d’atteindre. Donc dans ce cas, je veux être connu pour le référencement local. C’est donc un terme très large et une requête de recherche en haut de l’échelle. Maintenant, en dehors de cela, vont être des phrases de mots clés à longue queue. Donc, nous avons encore besoin de faire une recherche de mots clés, et nous devons comprendre ce que les gens recherchent. Nous utilisons cette recherche un peu différemment de ce que nous aurions fait dans le passé.
Nous allons donc commencer à faire des recherches sur les sociétés de référencement local. Donc, les sociétés de référencement local, l’optimisation des moteurs de recherche locaux – ce sont des sortes de variantes de mots clés, ils sont similaires à mon sujet principal. Mais comment s’afficher sur Google Maps ? C’est toujours lié au référencement, mais le terme » référencement » n’apparaît nulle part. Mais ça fait toujours partie du sujet dans son ensemble. Comment faire pour que mon entreprise apparaisse dans les résultats de recherche ? Comment puis-je générer du trafic organique vers mon entreprise locale ? Nous commençons à examiner ces autres termes qui sont en quelque sorte liés, qui ont peut-être des similitudes et des pertinences par rapport au sujet dans son ensemble, mais ils ont un sens dans l’ensemble, non ?
Déterminez vos groupes de sujets
Nous ne sommes pas obsédés par des mots-clés spécifiques ou des mots-clés à fort trafic. Nous sommes obsédés par le sujet et nous nous assurons que nous comprenons le sujet dans son ensemble. J’aime les regrouper, en ayant le sujet principal au milieu et en faisant un diagramme à bulles… diagramme de Venn ou un tableau à bulles à l’extérieur et voir où ces choses se chevauchent, voir comment elles sont connectées. Ensuite, je peux utiliser cette recherche pour créer du contenu de qualité, en répondant à des requêtes de recherche spécifiques, et en aidant à conduire les clients potentiels vers ma nouvelle page, ma page d’argent, la page de conversion, la page que je veux vraiment qu’ils atteignent pour en savoir plus sur mes services.
La plupart du temps, nous nous concentrons tellement sur ces mots-clés très étroits, et nous blogueurs sur des mots-clés très étroits, et nous avons une intention très spécifique, comme celles que je suis prêt à faire … les gens ne font pas toujours ce que nous voulons qu’ils fassent. Les chercheurs cherchent des réponses à leurs questions. Ensuite, ils veulent voir ce que nous avons à offrir. Combien cela va-t-il me coûter ? Que font réellement ces personnes ? Comment cela va-t-il résoudre mon problème ?
L’autorité thématique vous aide donc à ramener le trafic vers les pages principales de votre site en créant des chemins faciles, organiques et naturels au lieu de forcer quelqu’un à descendre dans un tunnel de pages d’atterrissage. Les pages d’atterrissage sont excellentes, mais v
ous devez vous assurer que vos pages sont adaptées au contexte de l’utilisateur et qu’il peut trouver les informations qu’il souhaite en un minimum de clics.
Améliorez vos positions dans le classement des mots clés grâce au référencement thématique
Le référencement thématique vous aide à vous classer pour un plus grand nombre de termes et vous donne une plus grande visibilité dans les recherches, ce qui vous permet de verser plus de personnes dans le haut de l’entonnoir de vente, puis de les diriger vers ces pages, ces pages thématiques essentielles qu’elles veulent vraiment connaître. Donc, au lieu d’être obsédé par le classement des moteurs de recherche, au lieu d’être obsédé par la position des mots clés, utilisez les mots clés, utilisez la recherche, utilisez les données dont vous disposez, pour prendre des décisions éclairées sur la façon dont vous pouvez devenir une autorité en matière de sujets.
