1. Métriques des outils
Si nous commençons par le haut, les mesures des outils peuvent être très utiles. Nous voulons comprendre des choses comme le classement des pages. En réalité, nous n'avons plus accès au classement des pages comme avant. Nous devons utiliser d'autres outils comme Domain Authority de Moz, ou Trust Flow ou Citation Flow de Majestic. SEMRush dispose d'un score d'autorité. Ce sont des indicateurs utiles pour nous aider à comprendre un peu mieux le site Web et son degré d'autorité. Ce n'est pas un reflet direct du classement des pages, Google n'utilise aucune de ces mesures dans son système de classement, mais ce sont des indicateurs qui nous aident à comprendre à quel point un site Web est qualifié. C'est important, c'est quelque chose que nous devons savoir, mais nous ne devons pas nous arrêter là.
2. Les liens entrants
Nous devons également examiner d'autres éléments. Une chose qui est vraiment utile est de regarder le nombre de liens entrants que le site a aussi, et qui est lié à ce site. Est-ce que le site a beaucoup de bons liens, est-ce que ce sont des liens qualifiés qui se lient à lui ? S'agit-il de liens pertinents ? A-t-il beaucoup de liens de spam ? Ce sont des choses que vous voulez savoir sur ces sites avant de vous lier à eux. Encore une fois, il ne s'agit pas seulement de l'autorité des liens et de l'augmentation de votre propre page rank, mais il s'agit aussi de s'assurer que vous avez les bons sites qui se lient à vous et la bonne communauté qui se connecte avec vous.
3. Qualité du contenu
La prochaine chose que vous voulez regarder est de lire le contenu de ce site. Il s'agit d'un mélange d'outils et d'actions manuelles. Le contenu est-il solide ? Est-ce un bon contenu ? Est-il pertinent par rapport à votre secteur et à vos personnages ? Y a-t-il beaucoup de fautes de grammaire et d'orthographe ? Prennent-ils le temps de s'assurer que leur contenu est digne d'intérêt ?
4. Influence
La prochaine chose à regarder est le nombre de followers qu'ils ont. Quel est leur trafic ? Quelle est leur influence ? S'agit-il d'un site qui va envoyer du trafic de qualité sur votre site, ou ce site n'est-il pas du tout pertinent pour vous ? Il est important de comprendre cela, et vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils pour le faire. Similar Web est un outil coûteux, mais il est très utile. SEMrush dispose également d'outils d'étude de marché qui vous permettent de savoir combien de visiteurs se rendent sur ce site Web et par quels canaux.
C'est important lorsque vous cherchez à créer un lien, encore une fois, pas seulement du point de vue du page rank, mais aussi du point de vue de l'autorité, et surtout du point de vue du trafic de référence. S'agit-il du type de personnes qui veulent se connecter à votre entreprise et éventuellement en apprendre un peu plus ? Le trafic de référence peut être très puissant s'il provient des bons sites.
La dernière chose, la plus importante, que vous devez examiner lorsque vous créez un lien vers votre site est la suivante : ce lien est-il pertinent ? Est-il pertinent pour mon public ? Est-il pertinent pour mon site ? Est-il pertinent pour mon marché ? Est-il logique que mon site ait un lien avec ce site ? Et si la réponse est non, vous devez vous arrêter là.
5. Pertinence
Lorsque vous débutez, vous devez examiner ces sites et vous dire que ces sites ne sont pas pertinents, que je ne devrais pas les contacter car cela n'a aucun sens. La construction de liens peut être très lucrative, elle peut être très utile, elle peut aider à construire l'autorité de votre site, mais aussi à construire le trafic qualifié à partir de sites tiers qui sont dans votre niche. Il s'agit aussi, plus que tout, de créer une communauté. Il s'agit de créer des liens.
C'est la raison d'être du Web, et c'est pour cela que les liens ont été conçus à l'origine. Google utilise les liens pour montrer l'autorité d'un site, mais il s'intéresse à d'autres éléments, comme ceux dont nous avons parlé ici : il cherche à atteindre des adeptes, à avoir un contenu solide, à tenir compte du contexte. La recherche d'aujourd'hui est axée sur la recherche sémantique, et Google accorde donc une attention de plus en plus grande au contexte, non seulement dans votre contenu, mais aussi dans le profil de liens que vous avez établi pour vos sites.
